Programmatic Strategia Technologia

Programmatic – ostatni moment, by nadgonić trend! Co musisz wiedzieć?

Content marketing, mobile, wideo marketing, influencer marketing - to wszystko najbardziej aktualne trendy w reklamie online. Wśród nich wybija się jeden, najlepiej łączący możliwości technologiczne i personalizację - programmatic buying. Coraz więcej firm intensywniej inwestuje w takie rozwiązania i jest to ostatni moment, by wsiąść do tego pociągu i nie pozostać w tyle.
PODZIEL SIĘ:

Dlaczego programmatic to konieczność?

Choć rynek reklamy online cały czas rośnie, to staje się coraz bardziej rozdrobniony i zróżnicowany – rośnie liczba wydawców i witryn, jest multum dostępnych formatów reklamowych, coraz więcej zasobów potrzeba do obsługi działań online. Programmatic rozwiązuje ten problem – w jednej multizadaniowej, wszechstronnej platformie integrując cały zakup mediów i możliwości optymalizacyjne.

W ramach programmatic można więc prowadzić i komunikację brandową i efektywnościową.

  • W ramach komunikacji zasięgowej mamy możliwość kontroli zasięgu, częstotliwości, widoczności reklamy, bezpieczeństwa marki, segmentacji grupy docelowej i precyzyjnego targetowania.
  • W ramach komunikacji efektywnościowej mamy możliwości optymalizacji pod cele sprzedażowej, dostajemy narzędzia trackingowe i analityczne, analizę atrybucji, zastosowania remarketingu dynamicznego i uczenia maszynowego (machine learning).

Wzrost mobile i wzrost wideo online dostarczają zasobów do rozwoju programmatica i na odwrót – programmatic przyspiesza rozwój w tych segmentach. Ten trend z miesiąca na miesiąc staję się coraz ważniejszym elementem działań smart marketera. W Polsce jego udział w wydatkach display w 2016 wynosił ok. 12%, w 2018 będzie to już 42%. Warto pamiętać, że dostępny jest jednak nie tylko display, ale także wideo, mailing i formaty natywne – zdecydowana większość rynku online.

Dlaczego warto?

Programmatic rozwija jak na drożdżach, bo zyskują wszystkie zaangażowane strony: reklamodawcy, i wydawcy – to sytuacja win-win. Wzrosty wydatków na programmatic będą widoczne w nadchodzących latach właściwie w każdym państwie.

globalne wydatki na programmatic w nadchodzacych latach - 2015 2016 p360

Rys: wydatki na programmatic w 2015 i prognozowane wydatki w 2019 roku w wybranych państwach, źródło: raport Magna Global (link)

Co zyskują klienci?

Programmatic to ogromne możliwości dla klientów agencji marketingowych i to z wielu powodów. To połączenie ogromnych możliwości technologicznych z szerokim zasięgiem.

Podsumowując, programmatic to:

  • Szeroki zasięg: 100% użytkowników.
  • Najdokładniejsze targetowanie i różne rodzaje tego targetowania:
    • Targetowanie technologiczne: przeglądarka, urządzenie, szybkość łącza internetowego,
    • Targetowanie na tzw. 1st party data: użytkownicy własnej strony,
    • Targetowanie na tzw. 3rd party data: profile demograficzne użytkowników innych stron, profile behawioralne użytkowników innych stron,
    • Dowolne łączenie wymienionych kryteriów targetowania.
  • Lepsza kontrolę emisji i możliwość optymalizowania jakościowych parametrów (widoczność, bezpieczeństwo reklamowanej marki, czyli brand safety).
  • Możliwość kupowania w tym modelu reklam audio, print, TV, także DOOH.

wydatki reklamowe wedlug formatów w nadchodzacych latach - performance360

Rys: podział globalnych wydatków reklamowych na programmatic – w 2015 i prognozowany w 2019; źródło: raport Magna Global (link)

Co zyskują wydawcy?

  • Możliwość wyprzedawania pełnego inventory swoich powierzchni, również long tail, czyli z długiego ogona.
  • Możliwość monetyzowania danych o swoich użytkownikach.
  • Możliwość wyższej kapitalizacji swoich powierzchni premium.

Co zyskują agencje?

Aby w pełni wykorzystać możliwości programmatic, konieczna jest skala działania. Reklamodawcy najczęściej nie mają środków na rozwijanie tradingu po swojej stronie, dlatego dzięki wykorzystaniu agencji do działań programmatic dostają nieograniczony dostęp do technologii (różne DSP, nowe funkcjonalności, wsparcie technologiczne), precyzyjną i spójną analitykę oraz dostęp do powierzchni premium.

Postępującej automatyzacji i dynamiki rozwoju nie sposób już powstrzymać, ponadto programmatic już wyszedł poza świat digital. Tym bardziej nie można pozostać obojętnym na jego możliwości – celność, efektywność i opłacalność działań w porównaniu do tradycyjnych kampanii jest zmultiplikowana. O czym jednak należy pamiętać? Że automatyzacja kampanii nie oznacza automatyzacji w generowaniu przychodów – tu już wiele zależy od strategii, wdrożenia technologii, stawek, kreacji, optymalizacji i mądrego zarządzania.

PODZIEL SIĘ:

Komentarze

Michał Gąś

Michał Gąś

Head of Programmatic w Cube Group. Wcześniej przez 8 lat pracował w domu mediowym OMD jako Digital Manager. Posiada doświadczenie w przygotowywaniu strategii, a wśród obsługiwanych przez niego klientów znajdują się m.in. McDonald’s, Grupa Żywiec, UPC oraz Provident (Hapipożyczki). Ukończył socjologię i stosunki międzynarodowe na Uniwersytecie Warszawskim.

Poznaj redakcję Performance360.pl!

Polub nas na Facebooku

Kupon na hasło „Performance360”:

Ekspresowa porcja wiedzy

Nasi eksperci e-commerce: