Programmatic to masowy zakup powierzchni reklamej w modelu aukcyjnym w oparciu o dane o użytkownikach i zaawansowaną analitykę, przy możliwości kontroli jakości emisji oraz utrzymywaniu zasad bezpieczeństwa. Proste? Jeśli nie, to rozłóżmy tę definicję na czynniki pierwsze.
- Masowy zakup, czyli możliwość dotarcia do wszystkich internautów na większości dostępnych serwisów i aplikacji (bo zdecydowana z nich większość z nich udostępnia swoje zasoby do zakupu w programmaticu). Zresztą zakup programmatyczny wychodzi poza digital obejmując już teraz DOOH i telewizję.
- Reklama to większość formatów banerowych (włączając rich media oraz kreacje dynamiczne), ale także wideo czy native ads. A to pewnie nie ostatnie formaty, które będą dostępne przez programmatic.
- Model aukcyjny pozwala na zakup powierzchni po najniższej dostępnej cenie. Poza modelem aukcyjnym funkcjonuje tylko Programmatic Guaranteed, który jest odpowiednikiem tradycyjnej „stałki”. Jest to jeden z rodzajów tzw. Private MarketPlace (PMP), do których należą także Private Auction oraz Preferred Deal – oba wymagają ustalenia z wydawcą określonej ceny, ale aby wyświetlić daną kreację i tak konieczne jest wygranie aukcji, co podnosi ceny takich „deali”.
- Dane o użytkownikach mogą być dostarczane w postaci kryteriów targetowania (np. dostawca internetu, lokalizacja, czy similar audiences) dostępnych w ramach funkcjonalności danego DSP albo z DMP zewnętrznych wydawców specjalizujących się w zarabianiu na zebranych i posegmentowanych przez nich danych.
- Zaawansowana analityka wykorzystuje dostęp do olbrzymich zbiorów danych, które dzięki modelowi aukcyjnemu są dostępne w czasie rzeczywistym do zakupu powierzchni i użytkowników najbardziej skłonnych do wykonania oczekiwanych akcji na stronach klientów.
- Jakość emisji jest monitorowana zgodnie ze standardami rynkowymi. Co więcej, wykorzystując możliwości programmatiku w zakresie optymalizacji efektów możliwe jest maksymalizowanie także wskaźników jakości emisji reklamy, viewability, a nie tylko sprzedaży w sklepie online.
- Zasady bezpieczeństwa są dostępne w praktycznie każdym DSP dzięki dostawcom technologii kategoryzującym udostępnione do programmatiku powierzchnie online. Tzw. Brand Safety pozwala realizować emisję dla dowolnego klienta wyłącznie w bezpiecznych dla niego kontekstach.
Programmatic obejmuje coraz większą część rynku – według badania Zenith już 59% reklam display na świecie kupowanych jest w tym systemie. Do 2019 roku ma to być już 67%. Dziś przestaje to być jedynie obowiązkowa pozycja w mediaplanie, ale główny kanał online, który powinien być wykorzystywany w sposób ciągły i masowy.
Przeczytaj również:
Programmatic – ostatni moment, by nadgonić trend! Co musisz wiedzieć?
Customer journey w programmaticu – lepiej niż w zakupie tradycyjnym!
Badanie Zenith Optimedia Programmatic Marketing Forecasts.
Komentarze